Netflix au temps du confinement : de l’hégémonie économique à « l’hégémonie culturelle » ?

Résumé Fr En Es

Cet article vise à montrer comment Netflix est devenu un référent dans les discours traitant des services de vidéos à la demande (VàD). Ce nom de marque s’est imposé de façon prégnante durant la période de confinement, mobilisé de façon incessante par les journalistes et les acteurs économiques lui conférant ainsi une valeur de référence singulière : c’est en effet par rapport à la firme américaine que les observateurs et responsables d’entreprises de l’audiovisuel et du cinéma français ont récurremment défini les positionnements, tant industriels (c’est-à-dire relatifs aux modalités d’organisation de la production et de sa valorisation) que symboliques (perceptibles dans la mise en récit d’une axiologie propre), des acteurs de la VàD. Cette convocation omniprésente répond également à des stratégies latentes que l’article se propose de mettre en lumière.

This article aims to show how Netflix has become a reference in the discourses dealing with video on demand (VoD) services in France. This brand name imposed itself in a meaningful way during the period of confinement, mobilized incessantly by journalists and industrial players, thus giving it a singular reference value: it is indeed in relation to the American firm that the observers and managers of French audiovisual and cinema companies have repeatedly defined the positions, both industrial (i.e. relating to the organization of the production and its promotion) and symbolic (perceptible in the narration of a specific axiology), of VoD actors. This omnipresent reference also responds to latent strategies that the article proposes to highlight.

Este artículo trata de cómo Netflix se convirtió en una referencia dentro de los discursos sobre los servicios de vídeo bajo demanda. La marca “Netflix” se impuso de manera significativa durante el período de confinamiento, usada incesantemente por periodistas y por actores económicos, dándole así un valor de referencia singular : es, en efecto, frente a la firma estadounidense que los observadores y dirigentes de empresas en audiovisual y cine franceses definieron con frecuencia posiciones, tanto industriales (es decir, relacionadas con los métodos de organización de la producción y de creación de valor) como simbólicas (perceptibles en la narración de una axiología específica), de los actores de vídeo bajo demanda. Esta referencia omnipresente responde también a estrategias latentes que el artículo se propone revelar.