Le parfum et le toucher, une dynamique de sens

Résumé 0

Ce mémoire porte sur la représentation de la sensation du toucher dans les publicités pour les parfums. L’étude questionne une possible connexion avec des valeurs et des axiologies contemporaines en analysent des corpus de films publicitaires.Dans un premier temps, la difficulté de représenter l’odeur est explorée pour aboutir à la conclusion que la figuration d’une expérience sensible permet une meilleure représentation de l’odeur. Cependant, la majorité des représentations ne font pas de l’odeur, l’acteur principal de la publicité, ce qui marque un nouveau type de représentation.Dans un second temps, l’invitation au toucher est envisagée comme un signe d’expertise de la marque. La conclusion révèle que les marques qui mettent l’accent sur l’expérience sensible du parfum semblent valoriser leur savoir-faire, alors que d’autres marques centrent leur communication sur des valeurs et des concepts, ce qui témoigne d’une moindre expertise et revendique une personnalité de marque.Pour finir, la figuration du toucher est interrogée comme une nouvelle façon d’adresser le sujet de la RSE. Ce dernier est, en effet, abordé à partir de l’expérience sensible du parfum, ce que permet de faire ressortir la figure de la transparence. Par conséquent, cette étude permet de mettre en avant une nouvelle façon d’envisager la publicité pour le parfum qui réinvente la façon de traiter différents sujets.