Les influenceuses beauté et leur cour : les mécanismes du prestige sur Instagram

Résumé Fr En

Pour conserver leur statut sur les réseaux sociaux numériques, les influenceuses « beauté » orientent principalement leur activité vers le maintien et l’accroissement de leur prestige en ligne. S’inscrivant dans le cadre de la sociologie configurationnelle de Norbert Elias, l’étude précise la manière dont elles construisent ce prestige au sein d’une configuration particulière : le réseau social Instagram. Il s’agit de comprendre comment les enquêtées gèrent leur exposition corporelle et esthétique. Loin d’une diffusion unilatérale des normes de beauté qu’elles tentent et espèrent incarner, les influenceuses sont soumises à des contraintes normatives fortes liées à leur position au cœur de multiples interdépendances avec les marques, leurs abonnés, leur agence, la plateforme ciblée par l’enquête ici, mais aussi avec leurs homologues sur les réseaux sociaux.

‪In order to maintain their status on digital social networks, beauty influencers mainly orient their activity towards maintaining and increasing their online prestige. In line with Norbert Elias' configurational sociology, our study describes how they build this prestige within a particular configuration: the social network Instagram. The aim is to understand how the respondents manage their exposure in terms of aesthetics and appearance. Far from a unilateral diffusion of the beauty norms they embody, the female influencers are shackled by strong normative constraints linked to their position at the heart of multiple interdependencies with brands, their followers, their agency, the platform targeted by the survey here, and their peers.‪