Publicité, Marketing et Communication : et la culture dans tout ça ?

Résumé 0

Ce mémoire fait suite à 6 mois de stage dans deux entreprises du secteur culturel à Londres et clôt deux ans de Master Diffusion de la Culture à Grenoble. Il met l'accent sur l'aspect communicationnel du travail effectué et ouvre une réflexion sur le rôle qu'a aujourd'hui la communication dans les structures culturelles et sur ses liens avec la communication commerciale utilisant des outils tels que la publicité ou le marketing. En vivant au Royaume Uni, il est frappant d'observer à quel point les Britanniques ont une vision de la culture différente des Français. Le mot "culture" n'est pour ainsi dire quasiment jamais utilisé dans ce contexte. On parle plus facilement de creative area ou de creative industry, soulignant ainsi encore un peu plus le rapport au domaine privé et commercial, à la fois dans leur politique culturelle mais également dans leur approche de la communication culturelle. En analysant les moyens de communication déjà utilisés par les structures et en les comparant à la communication d'entreprise, se pose alors certaines questions : est-ce que la culture se communique de la même façon qu'un grand magasin ? Qu'est-ce que la publicité finalement et ne peut-elle pas être utilisée comme un mode d'expression artistique, dévié de sa fonction première, au même titre que le design par exemple ?