Affiliation en ligne et divulgation de la relation commerciale entre l'éditeur de contenu et l'enseigne. Étude expérimentale des réactions des visiteurs d'un blog affilié

Résumé Fr En

Cette recherche étudie, lors d’une recommandation de produit, les effets de la divulgation de la relation commerciale entre un blog éditeur de contenu et un annonceur sur la crédibilité de cet éditeur et sur les réponses des consommateurs. Elle prend en considération la présentation de soi de cet éditeur (expert vs amateur) et confirme la nécessité de poursuivre les recherches sur la divulgation en tenant compte des bases de persuasion utilisées par l’éditeur affilié.

This research examines, during a product recommendation, the effects of the disclosure of the commercial relationship bet ween publisher and advertiser on publisher credibility and on consumers’responses. It analyses the self-presentation of this publisher (expert vs. layman) and confirm the need for further research on disclosure to take into account bases of persuasion used by the publisher.