La médiation culturelle par l’aesthetic sur Instagram. Constitution d’une identité communautaire standardisée et hétérotopie virtuelle

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Ce travail de recherche propose d’analyser la médiation culturelle de films et de séries par l’aesthetic sur Instagram. Il s’agit de comprendre les dynamiques qui sous-tendent les publications appartenant à ce mouvement. Leur ancrage sur ce réseau social induit leur nécessaire recherche de médiagénie et par conséquent, leur standardisation tant dans la présentation des publications que dans les œuvres abordées. Cette uniformisation contraste avec le caractère individualisant du ton intime et émotionnel utilisé par les créateurs de contenu.Cette récurrence d’éléments visuels et de références cinéphiles souligne l’existence de codes compris et partagés par les membres d’une même communauté en ligne. Plus qu’un mouvement culturel, l’aesthetic s’avère ainsi tenir davantage du mouvement identitaire où les individus sont liés par un même centre d’intérêt : en bref, d’un fandom. On peut le qualifier de véritable sous-culture, en ce qu’il permet aux internautes de construire leur identité virtuelle en contraste avec la culture populaire dominante.En effet, le mouvement aesthetic porte en lui l’idée de décalage vis-à-vis du monde extérieur. Cette hétérotopie se caractérise par la volonté de ces fans d’échapper à la quotidienneté d’une vie jugée angoissante, au profit d’un imaginaire harmonieux, atemporel, apolitique, évoquant donc une safe space.