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1994
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Myriam Klaperman et al., « Les études comme facteur de cohérence dans l’entreprise », Décisions Marketing, ID : 10670/1.6yf8z7
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Résumé
Certaines entreprises sont confrontées à un problème de perte d’identité. Les Départements d’Etudes, notamment par l’intégration d’outils informatiques, peuvent les aider à retrouver la voie de la cohérence. Dans cette perspective, les grandes missions d’un Département d’Etudes doivent être repensées. Myriam Klaperman, Directeur de la Recherche Commerciale et des Prévisions à la SEITA, Andrew Davison, Group Market Research Manager pour Benckiser, Jean-Louis Laborie, Président de TMP Research et Françoise Bonnal, Directeur Général adjoint de DDB Advertising et Directeur Général de DDB Brand & Business répondent aux questions de Décisions Marketing.