Fiche du document
14 mai 2025
- ISIDORE Id: 10670/1.7a571f...
- hal: hal-05010729
info:eu-repo/semantics/OpenAccess
Sujets proches
Gestion par la valeurCiter ce document
William Vicente et al., « Décarbonation et perceptions des marketeurs : une étude exploratoire », HAL SHS (Sciences de l’Homme et de la Société), ID : 10670/1.7a571f...
Métriques
Partage / Export
Résumé
Cette recherche a pour objectif de comprendre la vision des marketeurs à propos des enjeux et stratégies de décarbonation et des nouveaux modèles de création de valeur. Pour ce faire, une étude qualitative exploratoire a été menée auprès de marketeurs travaillant dans des entreprises labellisées ÉcoVadis, de taille et de niveau de labellisation variés. Les résultats montrent que si les marketeurs ont bien intégré les modèles de création de valeur, les enjeux et stratégies de décarbonation, c'est principalement à travers le discours construit par leur entreprise. En effet, ceux-ci ne semblent pas adopter dans leur quotidien les actions et pratiques qui sont prônées par les modèles qu'ils maîtrisent.
