La mise en scène des femmes dans la publicité

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Il s’agit de mettre en parallèle les écrits littéraires des Fitzgerald et des matériaux pris dans la publicité américaine des années vingt. Cette approche permet de dégager un mode du paraître, de la mise en situation de l’individu et, en particulier des femmes. Nous proposons de considérer ce travail comme un processus de construction métaphorique. Ainsi, par exemple, la présence de la femme dans une publicité pour une voiture enveloppe l’objet dans une ambiance de séduction. La représentation de la femme n’est pas visible, car ce n’est pas elle qui importe mais plutôt son reflet et l’image que les autres ont d’elle. Ce raisonnement s’applique aux textes littéraires tout comme à la publicité.

The Metaphorical Labor of Women in the Age of AdvertisingWhat kind of an impact has commodity culture had on women’s performance of gender and experience of subjectivity in their day to day lives ? The model in an advertisement, posing seductively with the product, both represents and enhances the allure of the product. Metaphorical labor of this sort, whereby women are expected to use their charm to reflect the value of something or someone else, is ubiquitous in twentieth century commodity culture. In this article, a short story co-written by Zelda and F. Scott Fitzgerald is considered alongside advertising materials form 1920s America, a period when the advertising industry became a major social force in the United States.