Fiche du document
1998
- handle: 10670/1.7kvr9q
Cairn
Sujets proches
Advertising managers Worries Television watchers Viewers, Television Television audiences Television fans Audiences, Television Television industry Television--Broadcasting Telecasting Advertising, Television Television in advertising Radio vision TV Stagefright Advertising copy writers Concentration (Psychology) Miedo escénico Espectadores (Televisión) Telespectadores--Conducta Televidentes Publicitarios Inquietud Tente Chapiteau démontable Architecture démontable Télévision Mass média Gender studies Genre Annonces Publicité commerciale Communication publicitaire Pub Information publicitaire Réclame Spectateurs (télévision) Chefs de publicité Assistants de publicité Directeurs de création (publicité) Directeurs de la publicité Rédacteurs publicitaires Rédactrices publicitaires Techniciens de publicité Chargés de plan média (publicité) Concepteurs-rédacteurs en publicité Assistants de promotion Appréhension Analyse du discours publicitaire Langue publicitaire Sémiotique et publicité Messages publicitaires Publicité et sémiotique Discours publicitaire Messages publicitaires télévisés Publicité à la télévision Emissions publicitaires télévisées Annonces publicitaires télévisées Appréhension Concentration (psychologie)Citer ce document
David Nahon et al., « Le contexte d’insertion des messages et la mémorisation de la publicité télévisée », Décisions Marketing, ID : 10670/1.7kvr9q
Métriques
Partage / Export
Résumé
Cet article tente d’éclairer la relation entre le contexte d’insertion des messages publicitaires en télévision et la mémorisation de la publicité. Il étudie la façon dont les variables individuelles caractérisant les téléspectateurs pendant un programme – implication dans le genre d’émission, attention au programme – influent sur leur appréhension des spots publicitaires.