La notoriété de l’Économie Sociale et Solidaire dans l’espace public : le Mois de l’ESS entre expression militante et communication professionnelle

Résumé 0

L’économie sociale et solidaire est un modèle alternatif enraciné dans l’histoire et porteur d’avenir, mais dont la notoriété dans l’espace public est faible. Depuis 2008, le mois de l’ESS vise à faire connaître au grand public cette autre pratique de l’économie sur l’ensemble du territoire national.Notre recherche s’intéresse à la communication des acteurs de l’ESS en interrogeant le rôle de cet événement pour accroître leur visibilité et clarifier leur image. Sur un sujet encore inexploré, nous avons recueilli des données quantitatives et qualitatives inédites auprès des chambres régionales de l’économie sociale et solidaire (CRESS) en charge de l’événement, en complétant ces données par une étude de terrain menée à Angers. Nous avons découvert l’importance de l’événement pour animer les réseaux des CRESS et ses limites actuelles ; en particulier là où les partenariats entre acteurs de l’ESS et collectivités territoriales sont activés. Un examen de la presse écrite a confirmé la faible visibilité du Mois de l’ESS.Le regroupement, en juillet 2020, des réseaux affiliés au CRESS sous la bannière de la chambre nationale ESS France, qui coiffe les réseaux traditionnels (coopératives, associations, mutuelles, fondations) avec la reprise de cet événementiel grand public par cette unique instance représentative, nous amène à formuler quelques recommandations selon deux axes de communication. Des préconisations de communication interne visent la mobilisation des acteurs de l’ESS, la professionnalisation de la communication et le développement de repères d’appartenance spécifiques. Des préconisations de communication externe visent la promotion du mois de l’ESS à travers le branding, associé au développement de relations presse ; la médiatisation d’influenceurs et la popularisation de l’événement par une signalétique et des outils digitaux appropriés. Au-delà de ces recommandations, demeure la question de l’intégration de tous les acteurs de l’ESS à l’événement indépendamment de leur affiliation, ou non, aux instances représentatives en vue de faire du Mois de l’ESS un véritable événementiel grand public.