29 juin 2023
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Saadatou Do Rego, « Impact de l’inflation sur la consommation et le référencement des viennoiseries en GMS », DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.81xl7q
Ce mémoire présente l'impact de l'inflation sur le référencement et la consommation des viennoiseries en magasin GMS, en se basant sur le cas de l'entreprise Bridor. La première partie, théorique, expose les définitions, les causes et les effets de l'inflation sur l'économie, ainsi que les facteurs influençant les habitudes de consommation et les prix des viennoiseries. Les résultats de l'étude quantitative et qualitative révèlent que l'inflation pousse les responsables de rayon à adapter leur stratégie de référencement en diversifiant leur assortiment. Les consommateurs privilégient la qualité, mais certains estiment que les produits en GMS sont de moindre qualité par rapport aux boulangeries artisanales. L'achat de viennoiseries reste un choix plaisir, principalement guidé par le goût, l'aspect visuel et l'odeur. Pour développer l'attractivité des rayons BVP, il est recommandé de proposer des viennoiseries attrayantes, savoureuses et abordables, d'introduire des saveurs innovantes et des options plus saines, de soigner la présentation visuelle et de fournir des informations claires sur les ingrédients et les valeurs nutritionnelles. Des actions promotionnelles et des événements spéciaux peuvent également être mis en place pour valoriser les produits et le rayon BVP. Cependant, mesurer précisément l'effet de l'inflation sur la consommation de viennoiserie reste complexe, et une enquête auprès des fournisseurs pourrait compléter cette étude.