Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013)
Fiche du document
1 août 2017
- ISIDORE Id: 10670/1.878374...
info:eu-repo/semantics/openAccess
Sujets proches
Advertising--Retail trade Advertisements Store advertising Advertising, Consumer Ads Commercial speech Retail advertising Advertising, Retail Consumer advertising Speech, Commercial Advertising, Store Anuncios publicitarios Publicidad comercialCiter ce document
William Porath et al., « Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013) », Comunicación y sociedad, ID : 10670/1.878374...
Métriques
Partage / Export
Résumé
Resumen Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ante la oferta, donde la publicidad busca integrarlos -como personajes- y hacerlos parte activa del mensaje.
