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2013
- handle: 10670/1.897akv
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Diana Mesa Correa et al., « Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial », Cuadernos de Administración, ID : 10670/1.897akv
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Résumé
"Este artículo analiza si una respuesta de marketing proactivo puede contribuir a resistir las crisis económicas. Se prueba una teoría que une el énfasis estra- tégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de una respuesta contracíclica de marketing “proactivo”, utilizando un modelo de ecuaciones estructurales con datos de empresas es- pañolas. Los resultados revelan que apostar por un marketing proactivo per- mite mantener la ventaja competitiva y el valor de la empresa durante la crisis. Se encuentra una fuerte relación entre marketing proactivo y el desempeño, confirmando que la inversión en marketing representa una respuesta eficaz de las empresas en períodos de crisis, contradiciendo las prácticas habituales empresariales."