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22 mai 2024
- ISIDORE Id: 10670/1.8c39bc...
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Radio France Podcasts Radio Narration Storytelling Innovation Hybridité Format Medium Attractivité StratégieCiter ce document
Éléonore Claude, « Le podcast chez Radio France : un média au service d’une stratégie d’innovation », DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.8c39bc...
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Résumé
Avec la démocratisation du podcast en France depuis 2017, Radio France propose de plus en plus de contenus sur son site Internet. Le podcast devient dès lors, pour les trois principales radios du service public, France Inter, France Culture et France Musique, un fer de lance pour la marque.Radio France opère d’ailleurs une refonte de son image de marque mais également de son site Internet pour mettre en valeur ses créations podcasts. Des dizaines d’émissions natives ou délinéarisées sont à portée de main du consommateur.Ce mémoire s’intéresse à la manière dont le podcast devient un non seulement un objet d’expérimentation pour innover mais aussi un label garantissant le renouvellement constant des productions du groupe de radio.L’étude détaillée des discours portés par Radio France mais aussi l’analyse minutieuse de l’image de marque que se donne le service public constitueront les matériaux principaux de ce travail. Il s’agit donc de mettre en lumière la manière dont le podcast est, chez Radio France, au cœur d’une stratégie d’innovation et d’attractivité.
