Le siège social est-il un lieu de pouvoir par le culte de la marque ou par son statut d’objet culturel ?
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19 novembre 2019
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Mots-clés
Communication Pouvoir Politique Siège social Urbanisme Acteur de la ville Starchitecte Sculpture Culte de la marqueSujets proches
Corporation law--Domicile Corporations--Domicile Home offices (Corporations) Headquarters, Corporate Head offices (Corporations) Corporate headquarters Sede social Sociedades--Domicilio Siège social Domicile des sociétésCiter ce document
Vanina Guéneau de Mussy, « Le siège social est-il un lieu de pouvoir par le culte de la marque ou par son statut d’objet culturel ? », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.8mqre5
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Résumé
La construction de sièges sociaux fait partie de notre quotidien, de notre paysage urbain, de La Défense à la skyline marseillaise. Par besoin d’améliorer leurs images, par nécessité de posséder un lieu où accueillir leurs collaborateurs ou par stratégie de différentiation, les marques se sont saisies de cet objet. Ce mémoire, à travers l’étude du siège social de la CMA CGM à Marseille, se propose d’approcher les relations que les marques entretiennent avec ce bâtiment. L’objectif, au prisme du culte de la marque mais aussi au regard de son statut d’objet culturel, étant de comprendre dans quels mécanismes communicationnels le siège social puise son pouvoir. Cette recherche nous aura également permis de mettre en évidence une forme d’autorité sur la ville. Le siège social, qui puise son pouvoir tant dans des discours que dans des concepts visuels, deviendrait un acteur politique.