Orient Express. Du mythe à la marque

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En 2017, l’annonce de la remise de l’Orient Express sur des rails par la SNCF et le groupe Accor suscite un vrai enthousiasme : après plusieurs décennies de cessation d’activité, « le roi des trains, le train des rois » fera donc son grand retour.Comment expliquer un tel engouement pour ce luxueux moyen de transport qu’une grande partie des contemporains n’ont en réalité jamais emprunté ?C’est que l’Orient Express demeure un mythe dont la puissance transcende les générations et les classes sociales. Sa valeur patrimoniale et symbolique est telle que même le groupe LVMH a fini par s’embarquer dans cette aventure entrepreneuriale. Dépassant désormais le seul domaine ferroviaire pour être enrichie d’un parc d’hôtels, d’une flotte de voiliers ou d’une gamme de produits dérivés, la marque Orient Express entend jouer de sa notoriété et de ses savoir-faire pour se positionner comme la nouvelle référence de l’hôtellerie de luxe… et continuer à faire vivre le mythe.