Advertising in China: the birth of an industry (1914-1956) La publicité en Chine: Naissance d’une industrie (1914–1956) En Fr

Résumé En Fr

Advertising in China: Birth of an Industry (1914-1956) offers an innovative perspective on the emergence of the Chinese consumer society through an in-depth historical analysis of the advertising industry in pre-communist China. Drawing on hitherto unexploited primary sources (professional literature, newspapers, photographs, municipal archives), this book traces the formation and growing influence of professional advertising agencies and associations. It shows that this hybrid and transnational profession played a key role in the introduction of new consumer goods in China and in the creation of the myth of the "four hundred million consumers". This book will be of interest to researchers and students specialising in the history of modern China, urban and consumer studies, the media and mass communication, as well as advertising and marketing professionals.Advertising in China: Birth of an Industry offers a new perspective on the emergence of Chinese consumer society, through an in-depth historical study of the advertising industry in pre-communist China. It highlights the crucial but little-known role played by professional agencies in introducing new consumer goods and creating the myth of "four hundred million consumers".

La publicité en Chine : naissance d’une industrie (1914–1956) propose une perspective novatrice sur l'émergence de la société de consommation chinoise à travers une analyse historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pré-communiste. En s'appuyant sur des sources primaires jusqu'ici inexploitées (littérature professionnelle, journaux, photographies, archives municipales), ce livre retrace la formation et l'influence croissante des agences et des associations de publicitaires professionnels. Il montre que cette profession hybride et transnationale a joué un rôle essentiel dans l’introduction de nouveaux biens de consommation en Chine et dans la fabrique du mythe des « quatre cents millions de consommateurs ». Ce livre intéressera des chercheurs et étudiants spécialistes de l'histoire de la Chine moderne, des études urbaines et de la consommation, des médias et de la communication de masse, ainsi que des professionnels de la publicité et du marketing.La publicité en Chine : naissance d’une industrie offre une nouvelle perspective sur l'émergence de la société de consommation chinoise, à travers une étude historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pré-communiste. Il met en lumière le rôle crucial mais méconnu des agences professionnelles dans l'introduction de nouveaux biens de consommation et la fabrique du mythe des « quatre cents millions de consommateurs ».