Communiquer sur les résultats annuels : L’usage de la tonalité par les sociétés du Cac 40

Résumé Fr En

Les sociétés cotées sont tenues d’annoncer leurs résultats annuels, aussitôt qu’ils sont disponibles, par voie de communiqués de presse. Ces communiqués ont encore été peu étudiés en France alors qu’ils mettent en évidence des comportements significatifs. C’est le cas si on s’intéresse à la tonalité qui caractérise leur contenu narratif. À partir d’une démarche de mesure de cette tonalité, l’étude des communiqués des sociétés du Cac 40 entre 2013 et 2015 montre une réelle gestion de cette tonalité dans un souci de contrebalancer une baisse de performance.

Listed companies are required to inform about their annual results through press releases as soon as these results become available. These press releases are still seldom investigated in France but studies have formerly highlighted significant behaviours. This is the case if we look at the tone that characterizes their narrative content. Using a measure of positive bias of tone, this study of press releases by CAC 40 companies between 2013 and 2015 shows a real tone management in order to offset a drop in performance.