Industries du contenu et industries de la communication. Contribution à une déconstruction de la notion de créativité

Résumé Fr En Es

La référence à la notion de créativité est très présente dans les industries culturelles et les industries de la communication ainsi que dans la plupart des autres domaines d’activité. Elle constitue une injonction qui pèse sur les acteurs socio-économiques et qui est reprise également par les décideurs des politiques publiques.Premièrement, il apparaît que la référence à la notion de créativité dans les industries culturelles, créatives et de la communication n’est qu’en apparence centrée sur l’ empowerment des individus. En réalité elle est insérée dans des rapports de force entre acteurs industriels et elle est aussi au cœur des mouvements de remise en cause et de transformation des politiques publiques.Deuxièmement, les injonctions à la créativité, pourtant empreintes d’idéaux d’émancipation individuelle, profitent en fait surtout aux acteurs sociaux les plus puissants et tout particulièrement aux grands acteurs transnationaux des industries de la communication. Les injonctions à la créativité facilitent les mouvements en cours et masquent leur complexité, notamment en occultant les dimensions conflictuelles.Troisièmement, nous avons aussi mis délibérément l’accent sur le fait que la référence à la créativité accompagne le développement de « l’industrialisation des biens symboliques », ainsi que, plus généralement, certains mouvements en faveur d’une « culturalisation » de l’économie. Il s’agit bien évidemment d’un usage très idéologique des références à la créativité, à la création et à la culture. Il est, en général, destiné à favoriser les entreprises de la « nouvelle économie » et le basculement de la plus grande partie possible des activités industrielles vers les secteurs de la spéculation boursière et de la financiarisation.

The reference to the notion of creativity is very present in the cultural industries and the communication industries as well as in most other areas of the economy. This injunction weighs on socio-economic actors and on public policy makers.First, it appears that the reference to the notion of creativity in cultural, creative and communication industries is only apparently centered on individual empowerment. In reality, it is inserted in the power relationships between industry players. It also helps to challenge and transform public policy.Secondly, injunctions for creativity, yet imbued with ideals of individual emancipation, made mainly benefit the more powerful social actors and especially the major transnational actors of communication industries. Injunctions for creativity facilitate ongoing movements and hide their complexity, particularly in obscuring their conflicting dimensions.Third, we also deliberately put emphasis on the fact that the reference to creativity accompanies the development of the “industrialization of symbolic goods” and, more generally, certain movements in favor of a “culturalization” of the economy. This is obviously a very ideological use of references to creativity, creation and culture. It is generally designed to promote companies of the “new economy” and the rocking of the largest number of industrial activities to areas of market speculation and financialization.

La referencia a la noción de creatividad está muy presente en las industrias culturales y las industrias de la comunicación, así como en la mayoría de las otras áreas de la economía. Este mandato pesa sobre los agentes socioeconómicos y de los responsables políticos.En primer lugar, parece que la referencia a la noción de la creatividad en las industrias culturales, creativas y de comunicación es sólo aparentemente centrada en el empoderamiento individual. En realidad, se inserta en las relaciones de poder entre los actores industriales. También ayuda a desafiar y transformar las políticas públicas.En segundo lugar, acciones de cesación en la creatividad, pero imbuidos de ideales de emancipación individual, hecho beneficiará principalmente a los más poderosos actores sociales y, especialmente, los principales actores transnacionales de industrias de la comunicación. Mandamientos judiciales creatividad facilitar los movimientos en curso y esconden su complejidad, particularmente en ocultar sus dimensiones contradictorias.En tercer lugar, también ponemos deliberadamente énfasis en el hecho de que la referencia a la creatividad acompaña el desarrollo de la “industrialización de bienes simbólicos” y, más en general, ciertos movimientos en favor de una “culturización” de economía. Esto es obviamente un uso muy ideológica de referencias a la creatividad, la creación y la cultura. Por lo general, está diseñado para promover las empresas de la “nueva economía” y el balanceo del mayor número de actividades industriales a las áreas de la especulación del mercado y la financiarización.