Quelle est la valeur d’un vêtement que je ne possède pas ? Les composantes de la valeur dans les pratiques de partage et location

Résumé Fr En

De nouvelles formes de partage et location apparues ces dernières années permettent d’accéder au produit sans le posséder et bouleversent ainsi le rapport à l’objet et la perception de sa valeur. L’objectif de cette recherche est de mobiliser le concept de valeur perçue dans le contexte de ces deux modes de non-possession de vêtements, afin d’en cerner les différentes composantes (bénéfices et sacrifices) et d’appréhender les éventuelles disparités entre ces pratiques. Une approche qualitative, basée sur des entretiens individuels auprès de 27 femmes et cinq entretiens auprès de professionnels, permet de cerner la valeur conférée à l’emprunt et la location de vêtements. L’analyse des entretiens contribue à enrichir le concept de valeur grâce à la mise en exergue de cinq types de bénéfices et quatre types de sacrifices et leurs composantes. Ce constat permet de faire des recommandations aux professionnels du partage et de la location dans la mode, et par extension à d’autres catégories de produits.

New types of sharing and rental practices have developed in the past few years, allowing access to products without ownership: This leads to a major shift in the relationship with objects and the perception of their value. The purpose of this research is to mobilize the concept of perceived value in the context of clothes sharing and rental practices, in order to capture value’s different dimensions (benefits and sacrifices) and understand how its perception differs among these non-possession practices. A qualitative approach, based on individual interviews conducted with 27 women and five interviews with experts, enables to explore the perceived value of sharing practices in the realm of fashion. Results reveal five types of benefits and four types of sacrifices with their distinct facets, enriching the framework of perceived consumption value and leading to managerial recommendations for access and sharing models in fashion and other product types.