Communiquer à l’heure de la plateformisation des villes et des territoires : interactions public-privé et construction d’un discours territorial
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22 septembre 2020
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Brand content Plateformes numériques Airbnb Territoires Discours Relations public-privé Stratégie de communication DépublicitarisationSujets proches
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Margaux Roche, « Communiquer à l’heure de la plateformisation des villes et des territoires : interactions public-privé et construction d’un discours territorial », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.9narz4
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Résumé
Les plateformes numériques tendent à jouer un rôle de plus en plus prépondérant dans la fabrique de la ville. Ces entreprises privées, qui font se rencontrer offre et demande à travers une interface numérique, se déploient sur le marché des services urbains (immobilier, logement, mobilités, démocraties participatives…). La plateforme de location de courte durée Airbnb a ainsi considérablement restructuré le marché du tourisme, mais l’entreprise californienne a également contribué à la modification physique, socio-spatiale, ou même idéologique de nos villes. Conscientes de ce rôle accru, certaines plateformes, dont Airbnb, inscrivent directement cette dimension territoriale dans leur stratégie de communication. Dans ce contexte, acteurs publics et privés construisent un discours singulier sur la ville et les territoires.