17 novembre 2022
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Marine Boyaval et al., « Le luxe c’est geek ? Etude exploratoire de l’appropriation par les marques de symboles sous-culturels », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.9q9jni
Les sous-cultures sont susceptibles de suivre ou subir un cycle menant à leur appropriation par le mainstream et à leur marchandisation (Goulding et Saren, 2007 ; Arsel et Thompson, 2010). Dans le cadre de cette communication, nous tentons de comprendre comment les membres d’une sous-culture réagissent à l’appropriation de leurs symboles par un marché et des marques à première vue non-congruentes avec la sous-culture. Nous nous intéressons plus particulièrement au cas de l’appropriation de symboles de la sous-culture geek par des marques de luxe, en proposant une lecture des trajectoires de plusieurs membres de cette culture vis-à-vis de cette appropriation symbolique.