Los productos socialmente responsables y su actividad comercializadora por los proveedores de servicios financieros de la economía social: sociedades cooperativas de crédito y cajas de ahorro

Résumé 0

"La comercialización de productos financieros incluidos en lo que de una manera relativamente reciente se hadenominado inversión socialmente responsable (ISR), en la línea de los desarrollos acontecidos a resultas de lainternalización por las organizaciones empresariales de actuaciones de Responsabilidad Social Corporativa, estáa la orden del día en los sistemas financieros actuales. Y es que en mercados maduros y altamente competitivos lasentidades financieras buscan ventajas competitivas a través de la diferenciación que pueden alcanzar, al menosen parte, mediante la promoción de un amplio abanico de productos de corte ético y solidario que conforman un mercadoen alza y con unas características genuinas como las de las propias entidades sobre las que se analiza el papelde este tipo de oferta: sociedades cooperativas de crédito y cajas de ahorro.Este artículo explica los resultados de un estudio sobre estas empresas y su política de marketing respecto ala cartera de productos con un marcado perfil socialmente responsable. De esta manera, es posible constatar queel mercado ISR en España, a diferencia de otros países europeos, no ha llegado a su fase de madurez, la demandaes baja y que a pesar de que la propia naturaleza de las entidades que nos ocupan pudiera ratificarlo, la realidadpone de manifiesto el escaso protagonismo de esta oferta en el volumen de negocio de unas y otras."