Attirer des recrues. Informations contextuelles sur la communication de recrutement en ligne par la Bundeswehr

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Natascha Zowislo-Grünewald et Franz Beitzinger expliquent dans leur article la façon dont les forces armées allemandes se présentent comme employeur attractive dans les médias numérique et sociaux. Ils décrivent les conséquences de la suspension du service militaire en Allemagne, les exigences de la nouvelle génération concernant la vie professionnelle et comment la Bundeswehr se positionnait dans la concurrence pour le recrutement des meilleurs talents. En outre ils mettent en valeur l’importance stratégique du Internet pour un recrutement fructueux et ils dépeignent les plus importantes campagnes de communication marque employeur de la Bundeswehr : les web-séries distinguées et d’une portée importante « Die Rekruten » et « Bundeswehr Exclusive » sur YouTube.

In their paper, Natascha Zowislo-Grünewald and Franz Beitzinger illustrate how the German armed forces present themselves in the digital and social media as an attractive employer. They outline the consequences of the suspension of compulsory military service in Germany, the younger generation’s expectations about their future working life and how the Bundeswehr has positioned itself in the area of workforce competition. Furthermore, they underline the Internet’s relevance for any successful recruiting strategy and, in this context, describe the Bundeswehr’s most important employer branding campaigns: the wide-reaching and awarded series “Die Rekruten” and “Bundeswehr Exclusive” on YouTube.

In ihrem Beitrag erläutern Natascha Zowislo-Grünewald und Franz Beitzinger, wie die deutschen Streitkräfte sich als attraktiver Arbeitgeber in den digitalen und sozialen Medien darstellen. Sie beschreiben die Konsequenzen der Aussetzung der Wehrpflicht in Deutschland, die Erwartungen der jungen Generation an die Arbeitswelt und wie die Bundeswehr sich im Wettbewerb um die besten Nachwuchskräfte positioniert hat. Sie arbeiten ferner die Relevanz des Internets für eine erfolgreiche Personalwerbestrategie heraus und stellen die zentralen Kampagnen der Arbeitgebermarkenkommunikation der Bundeswehr vor: die reichweitenstarken und mit Auszeichnungen versehenen YouTube-Serien „Die Rekruten“ und „Bundeswehr Exclusive“.