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2013
- handle: 10670/1.9ygs4u
- 1657-8651
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Revista Opera
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Virginia García Beaudoux et al., « Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas », Revista Opera, ID : 10670/1.9ygs4u
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Résumé
"En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comuni- cación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus res- pectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio."