Le marketing politique

Résumé En Fr

Political advertisingThe introduction of marketing methods in the conception of electoral campaigns transforms the nature and context of political communication. Together with the paradigm (or model) of « dialogue » and that of « popaganda » political advertising is in fact one of the three major paradigms available to political communication. Each can be defined in terms of four major features : Emit tor, receiver, medium, public space. A description of these models and an analysis of their relationships leads to the paper’s central question : — how can one explain the dominant position presently enjoyed by the « advertising » paradigm ?

L’introduction du marketing dans les campagnes électorales modifie la communication politique et en redéfinit les conditions. Renvoyant à un modèle (ou à un paradigme) de la communication politique, le marketing politique se trouve confronté à d’autres paradigmes communicationnels : le paradigme du « dialogue ; celui de la propagande ».Chacun de ces paradigmes peut se définir par la façon dont s’y manifestent quatre dimensions essentielles : Émetteur, récepteur, espace public, média. Il s’agit ici de décrire ces modèles de la communication politique, et de voir comment ils se rapportent les uns aux autres, afin de pouvoir expliquer la situation dominante dont bénéficie le modèle du marketing.