Des métiers d'art à l'industrie du luxe en France ou la victoire du marketing sur la création

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Depuis toujours, les métiers d’art sont appréciés pour la qualité de leur fabrication et leur très haut degré de créativité. Ces caractéristiques sont restées lors de l’industrialisation au XIXe siècle. Ce mouvement en s’accentuant au cours du XXe siècle conduit peu à peu les industriels du luxe à favoriser la production de masse et pour ce faire à s’engager dans une démarche marketing qui tue progressivement la création, au risque de signer également l’arrêt de mort du luxe.

Works of craftsmanship have always been appreciated because they require great technical skill and creativeness. During the 19th century, such criteria remained while industrialisation progressed. Throughout the 20th century, the luxury industry tends towards mass production. Marketing now prevails over creation, possibly resulting in the decline of the luxury industry.