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2000
- handle: 10670/1.a5bvcu
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Jean-Philippe Galan et al., « Vers une 4ème génération : les études de marché « on-line » », Décisions Marketing, ID : 10670/1.a5bvcu
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Résumé
Après les études manuelles, informatisées, automatisées, l’Internet offre la possibilité d’un nouveau saut technologique pour le recueil et le traitement des données nécessaires à la réalisation d’une étude de marché. Cet article présente et évalue les différentes techniques quantitatives et qualitatives disponibles pour conduire ce nouveau type d’étude on-line.