Mais de quelle similarité parle-t-on dans les extensions de marque?

Résumé En Fr

The psychology litterature identifies two types of similarity: literal similarity and relational similarity. However, researches on brand extension use sometimes one, sometimes the other, often little explicitly. Even before determining whether the similarity is a synonym, an antecedent or a moderator of fit, one should therefore consider the type of similarity used. This would better understand the phenomenon of brand extensions, including clarifying the concept of fit.

La littérature en psychologie distingue deux types de similarité : la similarité littérale et la similarité relationnelle. Or, les recherches sur l'extension de marque utilisent tantôt l'une, tantôt l'autre, souvent de manière peu explicite. Avant même de déterminer si la similarité constitue un synonyme, un antécédent ou un modérateur du fit, il conviendrait donc de s'interroger sur le type de similarité utilisée. Ceci permettrait de mieux comprendre le phénomène d'extension de marque, notamment en clarifiant le concept de fit.