Fatores determinantes da competitividade internacional da indústria de papel de imprimir e escrever sob a ótica da cadeia de valor

Résumé 0

"A indústria de papel e celulose convive com questões de adequação da oferta à demanda que influenciam natomada de decisão em vários elos da cadeia produtiva. A necessidade de aumento da capacidade de produção gerauma demanda por altos investimentos. Entretanto, a pressão por baixos custos requer novos investimentos emtecnologia, normalmente associados ao processo e ao produto. Com isso desenvolvem-se grandes corporações,mas que são vulneráveis ao mercado e com baixa capacidade de influenciá-lo. Na busca de compreender a dinâmicadesse mercado e quais os fatores que determinam a sua competitividade, deve-se analisar como se agrega valor nesse tipo de indústria. O objetivo deste estudo foi analisar os fatores que determinam a competitividade internacional do segmento de imprimir e escrever a partir da análise comparativa da cadeia de valor das principais empresas mundiais e brasileiras deste segmento.Concluiu-se, preliminarmente, que uma diferenciação essencial na agregação de valor está localizada na distribuição do produto consolidado a partir de um processo de internacionalização que permita avançar no objetivo de inovar, introduzindo-se em novos mercados, ou por meio de cooperações na cadeia que possibilitem criar novas formas de organização. Mais do que processos ouprodutos, as empresas brasileiras devem preocupar-se com a forma de se organizarem e venderem seus produtos,vinculando isto a um projeto de internacionalização que efetivamente garanta ao consumidor final, presente em outro país, a percepção de um valor agregado ao produto brasileiro."