Hacia una televisión pública 2.0.: el Creative Archive de la BBC

Résumé 0

"Los esquemas comunicativos sobre los que se construían hasta hace relativamente poco tiempo lasrelaciones entre los medios y sus audiencias, han sufrido una serie de transformaciones sustanciales quetienen que ver con la evolución de las tecnologías digitales y con la consolidación de Internet como espaciopara la comunicación.En este contexto es posible llevar a cabo una redefinición de la idea de servicio ofrecido por las televisionespúblicas. Y es en estas nuevas posibilidades, en las que se ha inspirado un proyecto piloto impulsado por laBBC bajo el nombre de Creative Archive.El objetivo de este archivo es facilitar el acceso a los ciudadanos del Reino Unido a todo este material através de Internet; sin embargo, este proyecto redefine los límites de la noción de acceso y extiende ésta másallá de la mera posibilidad de poder visionar las obras en cualquier momento.El Creative Archive no define la relación de los telespectadores con los contenidos a partir de un consumopasivo, sino que contempla la posibilidad de que éstos construyan nuevas obras a partir de estos materiales.En este sentido, el espectador se entiende como usuario más que como consumidor, ya que no sólo adoptaun papel activo en lo que respecta a la elección de los contenidos que desea ver y al momento en que deseahacerlo, sino que tiene además la capacidad de crear a partir de dicho material, integrándolo en trabajospersonales y desarrollando obras derivadas, siempre y cuando no esté motivado por un ánimo lucrativo.Esta amplia noción de acceso queda resumida con gran claridad en el lema del proyecto: «Find it, rip it, mixit, share it. Come and get it» (Encuéntralo, cópialo, mézclalo, compártelo. Ven y consíguelo).No obstante, para hacer realidad este proyecto no es sólo necesario disponer de un desarrollo tecnológicodeterminado, sino que es imprescindible contar con el marco legal apropiado.Para ello se ha desarrollado la Creative Archive License, una licencia propia que toma como punto dereferencia las Creative Commons. Frente al «all rights reserved» (todos los derechos reservados) delcopyright, la Creative Archive License establece un marco bastante más flexible, en el que se especifica quése puede y qué no se puede hacer con el material contenido en el archivo.Algunas de las cláusulas más representativas de esta licencia establecen que es necesario citar siempre altitular de los derechos de una obra que se difunda tal cual, o de cualquier obra derivada a partir de ésta;queda prohibido cualquier uso de este archivo que no sea de carácter personal o educativo, es decir, nopuede emplearse con usos comerciales; cualquier obra derivada debe distribuirse bajo la misma licencia;únicamente puede hacerse uso de este archivo en el Reino Unido.Como indicaba Dyke en el discurso de presentación del proyecto, los contenidos de este archivo no son dela BBC: «...este contenido no es en realidad nuestro, los ciudadanos de Gran Bretañ"