O Uso da Técnica de Modelagem em Equações Estruturais na Área de Marketing: um Estudo Comparativo entre Publicações no Brasil e no Exterior

Résumé 0

"Este artigo realiza uma avaliação crítica da aplicação de Modelagem em Equações Estruturais noBrasil, a partir de um estudo comparativo entre os trabalhos publicados na sub-área de marketing doENANPAD e nas seções de marketing de três dos principais periódicos de administração do Brasil:RAE, RAUSP e RAC, de 1994 a 2003. Os resultados obtidos foram comparados às estatísticas queresumem a utilização de SEM em artigos publicados nos principais journals internacionais demarketing, tabulados e apresentados por Baumgartner e Homburg (1996). O texto se inicia por umabreve visão geral de SEM - surgimento, funções e características, etapas principais, aplicações,aspectos essenciais e alguns aspectos problemáticos da sua utilização. Após a discussão sobre oscritérios utilizados para tabular os artigos, o panorama do uso de SEM no Brasil é apresentado ecomparado com as estatísticas dos trabalhos publicados em âmbito internacional. O texto é encerradocom uma avaliação geral da qualidade da utilização desta abordagem no Brasil e apresentação desugestões para futuras aplicações da modelagem de equações estruturais em marketing."