Les consommateurs de contrefaçon : le prix n’est pas la seule motivation

Résumé Fr En Es

Dans la littérature, le prix est la principale raison d’achat de contrefaçons. Cet article montre que les motivations de ce comportement sont plus variées. Les données recueillies auprès de 144 jeunes adultes permettent d’identifier cinq profils de consommateurs selon leurs motivations, attitudes et intentions de comportements envers la contrefaçon. Le prix constitue bien une raison importante de l’achat de contrefaçons, mais les motivations sont diversifiées. Certains justifient leur achat par des raisons militantes. Pour d’autres, c’est un achat ludique ou utilitariste. Ce travail permet de mieux comprendre la consommation de copies et propose de nouvelles perspectives pour lutter contre celle-ci.

In the literature, price is the major reason for purchasing counterfeits. This paper shows that counterfeit purchase motivations are far more diverse. Thanks to data collected amongst 144 young students, we identify five profiles of consumers according to their motivations, their attitude and their intentions to behaviors regarding counterfeits. Price does be a significant reason to purchase, but it is hardly the only one. Some individuals justify their purchase by a militant reason ; others are driven by fun or utilitarian reasons. This survey allows a better understanding of counterfeit consumption and proposes new perspectives in fighting this phenomenon.

En la literatura, el precio es la principal razón de compra de productos falsificados. Este artículo muestra que las motivaciones de este comportamiento son varias. Los datos recolectados con de 144 jóvenes adultos permiten identificar cinco perfiles de consumidores según sus motivaciones, actitudes e intenciones de comportamiento relativas a la falsificación. El precio constituye efectivamente una razón importante de la compra de productos falsificados, pero las motivaciones son más diversas. Algunos justifican su compra por razones militantes. Para otros, es una compra lúdica o bien utilitarista. Este trabajo mejora la comprensión del consumo de copias y propone nuevas perspectivas para luchar contra el fenómeno de compra de productos falsificados.