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2020
- handle: 10670/1.b3e7mc
- dumas-02989661
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Mots-clés
Feminism washing Purple marketing Femvertising Empowerment Féminisme Marketing genré GenreSujets proches
Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Nina Margenetre, « Le féminisme et le marketing : quand les marques se rangent du côté des femmes », DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.b3e7mc
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Résumé
Le combat des féministes est sans fin. Du combat pour l’obtention de droits égaux entre les hommes et les femmes à l’obtention d’un traitement égalitaire en tous points (éducation, vie privée, vie professionnelle, rapports humains etc…), la lutte des féministes a encore de beaux jours devant elle. Depuis quelques années et principalement depuis la libération de la parole grâce aux hashtags « Me too » ou encore « Balance ton porc », le féminisme a le vent en poupe. De nombreuses marques prennent alors le parti d’arborer fièrement leur prise de position et d’axer leur communication en mettant en avant les femmes. Cependant, ce marketing n’est pas au goût de tous. Les consommateurs sont dans l’attente d’un marketing conscient, responsable et engagé de la part des entreprises. Pourtant, quand les entreprises arborent fièrement les couleurs du féminisme, les consommateurs ont le sentiment qu’il ne s’agit que d’une technique marketing plutôt que d’un réel engagement.