Naissance de la machine médiatique : théâtre et supports publicitaires, d’Andromède à La Devineresse

Résumé Fr En

L’histoire des spectacles équivaut largement à celle de leur publicité : la majeure partie des documents dont on dispose aujourd’hui était à l’origine des discours à vocation promotionnelle. Partant de ce constat, cet article retrace le développement et l’évolution de la machine publicitaire. Dans quels espaces, sur quels supports a-t-on promu le théâtre et comment ces différents médias ont-ils façonné la forme et le contenu de cette promotion ? Comment les besoins publicitaires des différents genres théâtraux (notamment les pièces à machines) ont-ils fait évoluer l’édition théâtrale ; corollairement, comment l’apparition de ces nouveaux supports a-t-elle modifié les formes du discours promotionnel ? Et, surtout, dans quelle mesure cette évolution a-t-elle déterminé les documents dont nous disposons aujourd’hui pour écrire l’histoire des spectacles ?

In many respects, theater history equates to that of its advertisement: most of the documents we rely on today were originally intended as promotional publications. Drawing from this observation, the following article traces back the development and evolution of this media machine. In what spaces has theater been promoted and how did these constraints shape the form and content of this promotion? How did the advertising needs of machine plays cause theater publication to evolve and invest new spaces; subsequently, how has did the emergence of these new media change the forms of promotional discourse? And, above all, to what extent has this evolution determined the document theater history uses today?