LA INFLUENCIA DEL DISEÑO EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL EN LA “VENTA LIBRE” DE LA OFICINA DE FARMACIA

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"Los cambios que se han producido en sector de las oficinas de farmacia han reducido sensiblemente los ingresos y los beneficios obtenidos con la vent a de medicamentos con receta. Ello ha obligado a los farmacéuticos titulares a cambiar la forma de gestionar su negocio, basada en “despachar” medicamentos, para adoptar una actitud más activa fundamentada en la aplicación de las técnicas de merchandising con el objetivo de incrementar la venta libre (productos de parafarmacia y especialidades farmacéuticas publicitarias), y depender menos de los medicamentos con receta. En esta investigación se analiza la importancia que dentro de estas técnicas comercial es, desempeña el diseño exterior del punto de venta como estrategia que anima a los potenciales clientes a entrar al establecimiento comercial, y por tanto aumentar la posibilidad de que los consumidores adquieran los productos incluidos en la cartera de p roductos de la farmacia. En particular se analiza la influencia que la fachada, los rótulos, la cruz, la puerta de entrada y el escaparate tienen en la venta libre de la farmacia."