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14 février 2025
- ISIDORE Id: 10670/1.c07f04...
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« Du « SEO » au « GEO » : La pratique de l’influence organisationnelle sur le web », HALSHS : archive ouverte en Sciences de l’Homme et de la Société, ID : 10670/1.c07f04...
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Résumé
Pour une organisation, la communication sur le web dépasse l’usage des réseaux sociaux numériques et inclut également la création d’un site web organisationnel destiné à diffuser des messages alignés avec ses objectifs stratégiques. Ce site est ensuite référencé en ligne grâce à diverses stratégies de référencement. Sous l’angle de l’indexation, ces techniques visent à optimiser les algorithmes des moteurs de recherche afin d’améliorer la position du site dans les index, qui reflètent une représentation sémantique complexe et en constante évolution. En outre, certaines techniques de référencement web peuvent avoir une incidence sur l’e-réputation des organisations, influençant ainsi la perception des internautes en quête d’information. Cette présentation s’appuiera sur l’étude de cas d’un site web d’un espace naturel protégé pour illustrer une distorsion communicationnelle due à l’utilisation de techniques de backlinks (liens entrants) et proposera des pistes de réflexion.
