UNA APROXIMACIÓN AL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DE UNA CIUDAD PERIFÉRICA DE COLOMBIA DESDE EL PARADIGMA CUALITATIVO

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2019

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Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Valores Perfil Psicográfico Comportamiento del Consumidor Consumidores de Ingresos Escasos

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Juan Manuel Andrade Navia et al., « UNA APROXIMACIÓN AL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DE UNA CIUDAD PERIFÉRICA DE COLOMBIA DESDE EL PARADIGMA CUALITATIVO », Interciencia, ID : 10670/1.ce9c0d...

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Résumé 0

El presente es un estudio etnográfico de los consumidores de ingresos escasos, a partir de la comprensión de sus valores, creencias y hábitos de compra y consumo. Se llevaron a cabo 50 entrevistas guiadas (a 30 mujeres y 20 hombres) y observaciones semi-estructuradas en hogares de consumidores de los niveles socioeconómicos bajos en familias de una ciudad periférica de Colombia. Entre los resultados se destaca que el grupo comparte similitudes y valores importantes relacionados con la familia la religiosidad y la convicción de que el éxito se alcanza a través de estudio y trabajo.

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