Les séries originales "premium", un enjeu de marque pour les services de VàD en France

Résumé Fr

Cette communication se concentre sur les séries originales dites « premium », qui constituent un enjeu de marque de plus en plus crucial pour les services de VàD (vidéo à la demande) en France. Le premium se caractérise par une primauté de l’offre, les objets proposés étant accessibles en exclusivité (à l’échelle nationale) sur un service généralement payant et dénué de publicité. Aux États-Unis, c’est ainsi que se distinguent historiquement les chaînes du câble premium (comme HBO, Showtime ou Starz) de celles du câble basique (moins coûteuses et diffusant de la publicité) et des networks (non payants et diffusant encore plus de publicité). Pour s’y retrouver dans l’offre parfois pléthorique des plateformes commercialisées en France, je m’appuie sur la typologie établie par Amanda Lotz au sujet de la propriété du catalogue mis en ligne. La chercheuse distingue trois catégories : « Owned IP » (propriété intellectuelle du groupe auquel appartient la plateforme), « Licensed » (titres sous licence, développés pour d’autres diffuseurs), et « Bespoke » (titres créés spécifiquement pour la plateforme)