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15 octobre 2003
- handle: 10670/1.cs3x79
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Mots-clés
publicité télévision concepteurs création perte de sens code et surcodage. code et surcodageSujets proches
Annonces Publicité commerciale Communication publicitaire Pub Information publicitaire RéclameCiter ce document
Chantal Duchet, « La publicité en quête de sens ? », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.cs3x79
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Résumé
cette communication s'interroge sur la perte d'efficacité de la publicité télévisuelle, et se pose la question de savoir où les concepteurs butent pour pouvoir atteindre à nouveau leurs cibles. La pub aurait-elle perdu tout sens ? Plusieurs arguments sont avancés pour montrer comment la pub en est arrivée à cet état de crise, et comment bien doucement elle essaie de se renouveler.