Marketing du Sport et événementiel sportif

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2014

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Lionel Maltese et al., « Marketing du Sport et événementiel sportif », Marketing sectoriel, ID : 10670/1.cvm5ft


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`pbQuelles sont les stratégies marketing mises en œuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?`/pb`pbÀ partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :`/pb`pb`ulb`lible management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;`/lib`libl’expérience du consommateur au cœur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;`/lib`libl’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;`/lib`libles enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).`/lib`/ulb`/pb`pbIllustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur `bbaux professionnels et aux étudiants`/bb `bbqui souhaitent se spécialiser.`/bb`/pb

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