Dieser Artikel befasst sich mit der Einzigartigkeit der olympischen Marke als eine Marke, die sowohl Jahrtausende alt als auch in der Moderne verwurzelt ist. Die Arbeit bietet eine Definition des Konzepts, untersucht seine Grundlagen, seine historischen Werte und zeichnet die wichtigsten Fakten seiner Entwicklung auf. Die Untersuchung zeigt, wie diese Marke, die von einer Vielzahl von Akteuren mitgestaltet wird, aus ihrer Geschichte schöpft, sich auf ihre Werte stützt, um innovativ zu sein und ein positives Vermächtnis in vielen Bereichen zu hinterlassen. Der Artikel mündet in ein Forschungsprogramm unter Berücksichtigung der Herausforderungen, denen sich die Hauptakteure der olympischen Marke gegenübersehen. Die Vorschläge bereichern die auf der Vergangenheit basierende Forschung zum Markenmanagement, indem sie vielfältige Ansätze und Wege für zukünftige Forschungen bieten.
This article looks at the uniqueness of the Olympic brand as a millennia-old yet modern brand. It offers a definition of the concept, examines its foundations and historical values, and outlines the key events in its evolution. This research shows how this brand, co-created by a multitude of players, draws on its history and values to innovate and leave a positive legacy in many areas. The article concludes with a research program linked to the challenges facing the key players in the Olympic brand. The proposals enrich brand management research based on the past by offering multiple avenues for future research.Keywords: Olympic brand, Olympism, Olympic and Paralympic Games, co-creation, innovations
Este artículo analiza la singularidad de la marca olímpica como marca a la vez milenaria y anclada en la modernidad. Esta obra propone una definición del concepto, examina sus fundamentos y valores históricos y esboza los acontecimientos que han marcado su evolución. Esta investigación muestra cómo esta marca, creada conjuntamente por una multitud de actores, se basa en su historia y sus valores para innovar y dejar un legado positivo en numerosos ámbitos. El artículo concluye con un programa de investigación relacionado con los retos a los que se enfrentan los principales actores de la marca olímpica. Las propuestas enriquecen la investigación sobre gestión de marcas basada en el pasado al ofrecer múltiples vías y pistas para futuras investigaciones.
Cet article s’intéresse à la singularité de la marque olympique en tant que marque à la fois millénaire et ancrée dans la modernité. Ce travail propose une définition du concept, examine ses fondements, ses valeurs historiques et dresse les faits marquants de son évolution. Cette recherche montre comment cette marque, co-créée par une multitude d’acteurs, se nourrit de son histoire, s’appuie sur ses valeurs afin d’innover et de léguer un héritage positif dans de nombreux domaines. L’article aboutit sur un programme de recherche en lien avec les défis auxquels les principaux acteurs de la marque olympique se trouvent confrontés. Les propositions enrichissent la recherche sur la gestion de marque fondée sur le passé en offrant de multiples pistes et voies de recherche futures.
Questo articolo si interessa alla singolarità del marchio olimpico in quanto marchio al contempo millenario e ancorato nella modernità. Questo lavoro propone una definizione del concetto, esamina i suoi fondamenti, i suoi valori storici e indirizza i fatti segnanti la sua evoluzione. Questa ricerca mostra come questo marchio, co-creato da una moltitudine di attori, si nutre della sua storia, si appoggia sui suoi valori al fine d’innovare e di tramandare un’eredità positiva in numerosi settori. L’articolo sfocia su un programma di ricerca in legame con le sfide alle quali i principali attori del marchio olimpico si trovano confrontati. Le proposte arricchiscono la ricerca sulla gestione del marchio fondata sul passato offrendo molteplici piste e vie di ricerca future.
