Fiche du document
2011
- handle: 10670/1.d6yok1
- 1698-5117
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Universia Business Review
Mots-clés
Administración y Contabilidad posicionamiento industria española Marketing medioambiental posturas medioambientales visibilidad organizacionaSujets proches
Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Comercialización Mercadeo Mercadología MercadotecniaCiter ce document
Elena Fraj et al., « Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española », Universia Business Review, ID : 10670/1.d6yok1
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Résumé
"Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria española, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más ntensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el diseño del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales."