When luxury brands infiltrate metaverse: What impact on the perception of owning luxury goods? Quand les marques de luxe infiltre le métaverse: Quel impact sur la perception de la possession de biens de luxe En Fr

Résumé En Fr

The ownership of luxury goods in the metaverse is challenging to grasp due to the absence of physical objects. To do so, this research draws upon the theories of incarnation (Lewis, 2000; Miller, 2005) and extended self (Belk, 2014), conducting an exploratory qualitative study. Seventeen interviews were conducted with metaverse users who are consumers, and six brand managers specialized in the subject. Thematic and lexical analysis were conducted using the Iramuteq. Furthermore, the results indicate that brands could adapt by leveraging immersive metaverse experiences to authentically connect and enhance perceptions of ownership around their luxury goods.

La possession de biens de luxe, dans l’univers métavers est difficile appréhender compte tenu de l’absence d’objet physique. Pour ce faire, cette recherche s’appuie sur les théories de l’incarnation (Lewis, 2000 ; Miller 2005) et de l’extension de soi (Belk, 2014) et la conduite d’une étude qualitative exploratoire, Dix-sept entretiens auprès de consommateurs adeptes du metaverse et six managers de marques spécialistes du sujet ont été réalisés. Une analyse thématique et lexicale menée à partir d logiciel Iramuteq. Les résultats indiquent en outre que les marques pourraient s'adapter en tirant parti des expériences immersives du métavers pour établir une connexion authentique et améliorer les perceptions de propriété autour de leurs produits de luxe.