Percepções de Valor e Elementos Estruturantes das Microfranquias

Résumé 0

"As microfranquias são franquias que requerem o investimento de até R$ 50 mil . Há atualmente 336 redes de franquias que operam nesse formato no Brasil. A importância desse tipo de negócio se justifica pelo crescimento do poder aquisitivo das classes de menor renda. Entretanto, trata - se d e um modelo de franquias com carência de estudos. O objetivo deste artigo está fundamentado em identificar se existem diferenças entre as microfranquias e as franquias convencionais diante d os elementos estruturantes do sistema de franchising . Isso signifi ca avaliar se as franquias convencionais se diferenciam das microfranquias quanto à percepção de valor do suporte pelo franqueado e a percepção de valor da marca pelo mesmo . Foram analisadas um total de 1090 redes de franquias convencionais e redes de fran quias que operaram por microfranquias , de acordo com dados editados no período de 2007 a 2012. Adicionalmente, realizaram - se três estudos de casos com microfranqueados. A técnica da regressão OLS comprovou que há diferenças na percepção de valor quanto à marca da rede de franquias , e que não há diferenças na percepção do suporte ao franqueado."