Exposiciones y definición de normas de mercado: El caso de la distribución de programas de televisión en el África subsahariana

Résumé 0

A pesar del desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación, de los mercados de internet y de la desmaterialización de los flujos monetarios, los agentes del mercado internacional siguen reuniéndose en espacios concretos y temporales, como las ferias profesionales y las exposiciones comerciales. Aunque muchos estudios insisten en el papel que tienen estos eventos para la conclusión de asociaciones internacionales entre empresas, en este artículo demostraremos que son sobre todo lugares importantes para organizar los mercados. A través del estudio de una exposición en el África subsahariana en el que se reúnen compradores y vendedores de programas de televisión, trataremos de entender cómo conduce a la formación de un entorno social y participa en el cambio de las reglas de distribución de los programas en África. A partir del análisis de la red social que se forma entre estos participantes, mostramos cómo estos diferentes actores se agrupan en torno a lógicas nacionales pero también en torno a temas comunes. Más que un conjunto de encuentros entre compradores y vendedores, el análisis de la red revela un mercado segmentado en varios grupos con intereses divergentes que ofrecen diferentes «visiones» de la regulación del mercado. Describimos cada uno de estos grupos especificando sus intereses y posiciones en la estructura relacional y mostramos que los actores dominantes son capaces de influir en la evolución de este mercado al controlar las conferencias de la exposición1.