La pluralidad de modelos de ingresos en el sector de las aplicaciones móviles de deportes y actividad física : Un enfoque exploratorio en términos de disposición comercial

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Las aplicaciones móviles para el deporte y la actividad física están cada vez más extendidas. Este artículo describe los modelos de ingresos utilizados en este sector. La encuesta cualitativa pone de relieve la variedad de modelos de ingresos explorados por los editores de este tipo de aplicaciones. Al tiempo que detalla las explotaciones comerciales que se hacen de los datos recogidos, subraya la persistencia de formas clásicas de monetización y usos internos de los datos. Están surgiendo formas originales de utilizar los datos, empezando por la puesta en común entre competidores, facilitada por la interoperabilidad de sus sistemas. La frecuencia de los virajes en el uso de los datos da fe del ensayo y error estratégicos típicos de las fases exploratorias de las innovaciones. Por último, los acuerdos comerciales en juego se basan en una característica identificada desde hace tiempo en los servicios digitales, pero que ha adquirido una importancia particular debido a la porosidad del sector de estas aplicaciones con el de la salud en línea: la adhesión de los usuarios se obtiene sobre la base de un grado importante de vaguedad en cuanto al precio realmente acordado por la utilización de los servicios ofrecidos.