The uses of photography by Casino during the interwar period: promotion of consumer products and succursalism strategy Les usages de la photographie par Casino durant l’entre-deux-guerres En Fr

Résumé En Fr

When established in the late 19th century, the food company Casino underwent significant growth. It relied on a then-popular network of branches and opened numerous subsidiaries across Southeastern France. From the beginning of the 1920’s, Casino developed an extensive communication service, available to customers and personnel, thanks to mail-order catalogs and the company’s own newspaper. In this framework, the company developed a thriving photographic practice, for which it solicited diverse image producers, from local professionals to national personalities, as well as the employees themselves. In examining the Casino archives, we analyze the different cooperative networks which were involved in this corporate communication practice. We notably demonstrate that the employees’ involvement in the production of images did not only make it possible to obtain photographs at a lower cost, but also promoted a sense of belonging to the company during the interwar period.

Créée à la fin du xixe siècle, l’entreprise Casino se développe rapidement. Elle adopte le modèle succursaliste alors en vogue et ouvre de nombreuses enseignes dans tout le sud-est de la France. Dès le début des années 1920, elle met en place une importante communication auprès de sa clientèle comme de son personnel, grâce à des catalogues de vente par correspondance et un journal d’entreprise. À cette occasion, Casino développe une pratique photographique importante pour laquelle elle sollicite un grand nombre de producteurs d’images, des professionnels locaux à des personnalités de renommée nationale en passant par les employés eux-mêmes. En examinant son fonds d’archives, nous analysons les différents réseaux de coopération impliqués dans cette pratique communicationnelle d’entreprise. Ainsi, nous démontrons notamment que l’implication des employés dans la production d’images permet non seulement d’obtenir des photographies à moindres frais, mais favorise également le sentiment d’appartenance à l’entreprise, au cours de l’entre-deux-guerres.