Culturebox, le portail culturel au cœur de la stratégie numérique de France Télévisions

Résumé En Es Fr

This article focuses on the editorial strategies of France Télévisions developed in reaction to the emergence of platforms such as YouTube or Dailymotion which offer digital content. Specifically, it examines Culturebox, the digital portal of France Televisions dedicated to culture and redesigned in 2013. We conducted a semiological analysis of the home pages of the site between 2014 and 2017 and of the public service group’s editorial choices. Borrowing from the format of the online cultural magazine, Culturebox illustrates hybridization logics in the configuration of writing practices and content presentation. In addition, its editorial policy aims at promoting a “public service culture”, thus reproducing France 2’s characteristic cultural positioning on the Internet.

Este artículo analiza las estrategias editoriales de France Télévisions en un contexto de competencia marcado por el éxito de plataformas – como YouTube o Dailymotion – en la oferta de contenido digital. Se centra en el estudio de Culturebox, (el portal digital de France Télévisions dedicado a la cultura), que ha sido remodelado en 2013. Se ha realizado un análisis semiológico de las páginas de inicio del sitio citado, entre 2014 y 2017; y posteriormente dicho análisis se relaciona con las decisiones editoriales del grupo de servicio público. Inspirado en el formato de una revista cultural en línea, el dispositivo revela la existencia de lógicas de hibridación presentes en la configuración de las prácticas de escritura y en las modalidades de exposición del contenido. Además, muestra una política editorial dirigida a promover una “cultura de servicio público”, reproduciendo así en Internet el posicionamiento cultural que se muestra en la antena de France 2.

Cet article porte sur les stratégies éditoriales de France Télévisions dans un contexte concurrentiel marqué par le succès de plateformes telles que YouTube ou Dailymotion dans l’offre de contenus numériques. Plus précisément, il consiste en une étude de Culturebox, le portail numérique de France Télévisions consacré à la culture et refondu en 2013. Nous avons ainsi procédé à une analyse sémiologique des écrans d’accueil du site entre 2014 et 2017, puis rapporté celle-ci aux choix éditoriaux du groupe de service public. Empruntant au format du magazine culturel en ligne, le dispositif témoigne de logiques d’hybridation à l’œuvre dans la configuration des pratiques d’écritures et des modalités d’exposition des contenus. En outre, il manifeste une politique éditoriale visant à promouvoir une « culture de service public », reproduisant ainsi sur Internet le positionnement culturel identifiable sur l’antenne linéaire de France 2.